Vídeo publicitario para web y redes: prepara tu rodaje
Define el mensaje, los encuadres y las versiones de tu vídeo publicitario antes del rodaje para adaptarlo a la web y a las redes sociales.
M42Estudio
10/10/20262 min read
Cuando una marca necesita contenido para varios canales, el rodaje debe tener en cuenta esas diferencias. La misma idea puede dar lugar a una pieza para la web y a varias versiones para redes, pero cada entrega necesita una composición y una estructura que se entiendan en su contexto.
Pensar en esas versiones antes de grabar evita depender de recortes que puedan dejar fuera una acción o un elemento importante.
Elige un mensaje principal
Intenta resumir qué debe recordar la persona que vea la pieza. Puede ser una característica del producto, una forma de trabajar o la solución a una necesidad concreta. A partir de ahí, decide qué imágenes ayudan a demostrarlo.
Si el vídeo quiere explicar demasiadas cosas a la vez, puede resultar difícil identificar qué es lo importante. A menudo conviene reservar parte de la información para otras piezas o para la página a la que llevará el contenido.
Planifica los encuadres para las versiones previstas
Una composición horizontal aprovecha el ancho de la imagen; una vertical tiene mucho menos espacio a los lados. El rodaje debe contemplar dónde estarán las personas, el producto, los textos y los elementos de marca.
En algunos planos bastará con prever una zona de recorte. En otros será preferible grabar versiones específicas. La decisión depende de la acción y de cómo deba verse en cada formato.
Piensa en qué se entiende sin sonido
Cuando el espectador ve el vídeo sin audio, el mensaje necesita seguir siendo comprensible. Los subtítulos pueden ayudar con las intervenciones habladas, y los textos breves pueden reforzar una idea. Eso no sustituye a un sonido bien grabado para quienes sí lo escuchan.
Deja espacio en la composición para que los textos no tapen el producto o los gestos. Revisa las piezas en el tamaño y formato en que se van a utilizar, especialmente cuando se verán en un teléfono.
Acuerda las entregas antes de grabar
Define qué pieza principal necesitas, qué cortes adicionales se producirán y quién aprobará cada versión. Especifica los canales de uso y el calendario, incluyendo el tiempo reservado a revisar.
También resulta útil ordenar las entregas por prioridad. Si el objetivo inmediato es presentar un producto en la web, esa pieza puede marcar la estructura del rodaje; si el proyecto gira en torno a una campaña social, las versiones para esos canales deben formar parte del planteamiento inicial.
Valora ejemplos con una necesidad parecida
En la página de Publicidad y Docu de M42Estudio puedes consultar el proyecto Baladi, presentado con piezas en formato horizontal y vertical. Revisar ejemplos concretos ayuda a hablar sobre composición y versiones con una referencia común.
Puedes ver nuestros proyectos de publicidad y documentales. Si necesitas preparar una pieza para tu marca, cuéntanos qué quieres comunicar y dónde se publicará.